首届微电影大赛方案（初稿）（2012年6月15日）目录一、微电影概述……………………………………………………2二、活动目的………………………………………………………3三、活动简介………………………………………………………3四、宣传策略五、活动征稿启事…………………………………………………3六、宣传策划………………………………………………………5七、工作人员安排…………………………………………………7八、颁奖……………………………………………………………7九、活动评选方法…………………………………………………8一十、经费预算………………………………………………………10一十一、报名表格…………………………………………………11一、微电影概述微电影（Microfilm），即微型电影，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。二、活动目的1、现在是“微”时代，微电影更能体现潮流，更能够迎合年青一代的心理，举办微电影大赛可以展现龙凤山庄激情、阳光、时尚的一面。2、通过微电影这一新型传播方式传播公司的文化品牌，树立企业形象。三．活动简介：1.名称：2012中国首届“龙凤杯”微电影大赛2.主题：作品应以婚庆、爱情、客侨为主题，体现出感受·特色·回忆的主线3.活动时间：报名时间：2012年06月15日至2012年08月31日评选时间：2012年09月01日至2012年09月15日颁奖时间：2012年09月30日（中秋节）4.颁奖地点：梦幻西西里5.官方微博：http://t.qq.com/jiangjian396.参赛条件：①本次大赛参赛者为社会各届人士，地域、年龄、性别不限；②作品长度要求在3分钟至10分钟左右为宜；③作品必须保证为参赛者原创内容，不得抄袭；④作品内容必须以凤岗婚庆产业园或凤岗客侨文化为背景。7.主办单位：东莞市人民政府8.承办单位：凤岗镇人民政府、龙凤山庄影视渡假村9.协办单位：凤岗宣传办、凤岗文广中心、凤岗总工会、凤岗团委、凤岗妇联、凤岗三大商会四、宣传策略本次微电影大赛以婚庆和客侨文化为主题。届时从参赛作品、创作者特征、评委动态、颁奖典礼等环节通过各界媒体及网络社区的介入，使之成为一次宣传龙凤山庄影视渡假村和凤岗客侨婚庆文化品牌的绝佳平台。1、媒体报道：通过宣传发展部及公司本身所掌握的媒体及网络的优势，联系各方合作媒体，发挥电视、电台、报纸传统的媒介平台，在赛事前期宣传召集、赛事发布、参赛影片宣传、创作者推介、颁奖典礼等各环节做好宣传炒作作用，扩大本次比赛的影响力，从而推动龙凤山庄影视渡假村的婚庆旅游场地宣传及展示。2、网络推广：通过网络推广部，在赛事举办期间，利用自身所掌握的网络资源及网络技术，建立成熟的网络参与机制，利用自身积累的网络媒体资源发布相关活动信息，同时通过微博、论坛、SNS社区制造相关舆论热点为活动造势，制造网络热度，吸引网民关注。3、招商合作：吸引赞助方的介入为大赛提供宣传、资金、及人员等支持以保证大赛的顺利进行并扩大赛事的传播范围及影响。回报赞助方的方式包括有：①协办单位名称，在大赛期间，赞助方将得以协办单位的名义见诸于各类正式宣传媒体。而赞助方也可以协办单位的名义进行自身的各类商业宣传活动。②片头广告，参赛作品在进行展播环节中，可在片头插入5秒左右的赞助方广告。③片尾感谢，在参赛作品片尾感谢栏处将放置各赞助方名称或标识。④媒体宣传，在赛事期间的各项宣传环节中可将赞助方的倾情介入作为宣传点之一。⑤宣传展架，在赛事颁奖阶段可在现场设置赞助方的宣传展架。五、赛事流程1、前期宣传（6月15日-7月15日）①宣传发展部和网络部与各自掌握的媒体进行联系工作，可通过凤岗网及南方都市报及东莞阳光网、微博、博客、东莞电视台、广东卫视等媒体向电影电视广播媒介公司、单位及各大校园BBS论坛等发起发掘联系微电影创作团队或个人，提高此次大赛的参与度影响力。②东莞电视台将通过自身平台的优势对赛事进行广播，每天1次进行赛事的广播宣传，并可予以赞助方一些广播宣传回报。③宣传发展部及龙凤山庄影视渡假村联系传统报纸、杂志、电视台（主要但不局限于省市内媒体）为大赛进行前期的宣传预热工作，包括各式软文宣传、硬广推广、专题报道等。④网络推广部利用自身技术优势制作大赛宣传片在前期宣传当中作用宣传载体，通过各合作网站及社区论坛进行对外宣传。⑤通过宣传发展部和网络部从现有的商业资源寻求各方赞助合作为本次大赛提供资金支持。2、拍摄进行（6月15日-8月31日）①参赛人员可自行创作，凡是需要到龙凤山庄或集团内其它地方进行拍摄，并确实是用于参赛目的，事先向策划部提出申请，均可免费进入拍摄。如需住宿或用餐以及其它消费均按一般游客标准执行。②作品征集方式：参赛者可将作品打包发送到主办方指定的邮箱并注明参赛字样。3、作品展播（6月15日-9月15日）①作品一经发布即可进行展播，可在主流视频网站合作建立专题页面，对参赛作品进行重点宣传。②由网络推广部利用婚纱城官方微博及各网络社区对参赛作品进行发布，借助于网络平台的传播效应使得更多的受众关注到此次大赛。③东莞电视台对优秀作品进行相应的宣传，在相应栏目中增添对于大赛的点评并在资讯栏目当中对赛事进程进行报道。同时通过各传统合作媒体向外传播本次大赛的作品。4、大奖评选（9月15日-9月28日）①奖项设置：最佳创意奖、最佳剪辑奖、最佳画面奖、最佳表演奖、最佳风尚奖。每个奖项由评委会挑选出5部作品作为提名，每项大奖设立奖金10000元及嘉辉会酒店公寓一房一厅一间一晚及西式自助中餐券2份及龙凤山庄影视渡假村门票2张及价值500元合家欢摄影套餐一份。②评委会组成：本次大赛将邀请资深电影人、导演、编剧、网络评论家、大学教授组成评委会进行评选工作。③评选方式：通过微博架设投票渠道并吸引网民对各项奖项进行投票工作，同时由宣传发展部及网络推广部发动在各社区网络及报纸媒体鼓动网友进行投票。④评选标准：各项大奖的最终定夺以评委意见的70%与观众投票意见的30%进行最终的定夺。5、颁奖盛典（9月30日）9月30日邀请各参与单位领导、获奖者团队、各婚庆公司、各婚庆网站、省市各大媒体及网络社区媒体进行此次大赛的颁奖典礼并闭幕式。通过此次盛典将本次大赛推向最终的高潮，借助于各大媒体的报道将此次比赛真正地做成一次婚庆文化产业发展的盛宴。五、后期传播1、针对获奖作品，主办方将帮助做好版权保护工作，所有版权归创作者所有，婚纱城集团下属子公司享有免费优先传播使用权。则事先与参赛者进行此方面的沟通。2、龙凤山庄影视渡假村有权将协助创作者对作品进行包装并推动作品在更原多媒体网络平台的传播。4、借由此次大赛可与参赛单位和个人建立良好的友谊及合作关系。
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